Estratégia de promoção: as 3 melhores estratégias de especialistas da Semalt



Não apenas a posição do site nos resultados do mecanismo de pesquisa depende da estratégia de promoção que você escolheu; mas também depende no final das vendas e do seu lucro. Além disso, você não tem o direito de estar errado.

Antes de falar sobre a estratégia, você precisa entender o objetivo claro que perseguimos enquanto promovemos um site.

Que tipo de objetivo poderia ser? Por exemplo, queremos aumentar o tráfego de pesquisa em 10.000 cliques em seis meses. Mas é preciso entender que com tal configuração também pode haver tráfego impróprio, pois um dos pré-requisitos será a preservação da conversão atual para as vendas, ou seja, pretendemos receber mais 200 inscrições do site , o de orgânico (se a conversão atual deste canal for 2%).

Este pode já ser um objetivo correto e bom. No entanto, você precisa entender se esse objetivo é real e se é comparável com o estado atual das coisas nos motores de busca e com as capacidades do próprio site. Para obter mais informações sobre como entender se sua meta é realista, convidamos você a visitar Serviços da Semalt.

Estratégia de promoção do site

A estratégia de promoção do site depende de muitos parâmetros.
  1. Tipo de site - site corporativo, loja online, portal, projeto de conteúdo, rede social e outros. Cada recurso resolve seus próprios problemas; é óbvio que a estratégia será diferente dependendo do tipo de site.
  2. Idade do site. A estratégia de um site jovem e de um site promovido há muito tempo são fundamentalmente diferentes.
  3. O tópico do recurso também afeta a estratégia. Por exemplo, para a promoção de um site de venda de janelas de plástico, os fatores comportamentais têm grande influência e a conveniência do site para os usuários é muito importante (a presença de uma calculadora funcional, apresentação conveniente da informação, etc.). E para os novos portais - a velocidade das atualizações de conteúdo, o domínio do site desempenha um papel importante na promoção dos sites de hotéis - havia casos em que apenas os sites com a parte "hotel" no nome de domínio estavam em o topo, etc.
  4. Geografia de promoção. A estratégia mudará dependendo da região de promoção - mais ampla é a geografia, menos representações nas regiões e mais recursos serão necessários para a promoção.
  5. Da base existente: a plenitude do conteúdo atual, a otimização básica, a qualidade do site em relação aos concorrentes, o tráfego atual, etc. Tudo isso também influencia a formação da estratégia.
  6. Das tarefas: a estratégia de promoção no Yandex será diferente da estratégia de promoção do Google e será diferente da estratégia de promoção para ambos os motores de busca. Isso se deve às peculiaridades do próprio mecanismo de busca.

As estratégias de promoção: 3 exemplos

Para entender a aparência de uma estratégia, vamos examinar três das estratégias de promoção de loja online mais comuns.

O site é novo e ainda não foi promovido

Quanto mais cedo você entrar em contato com um especialista em SEO ao criar um site, menos dinheiro será desperdiçado. É por isso que a nossa equipa de desenvolvimento de sites inclui necessariamente um especialista em SEO, por isso fazemos os sites que já estão prontos para a promoção.

Isso nos dá uma grande vantagem - nós projetamos a estrutura do site imediatamente com base no núcleo semântico, levamos em consideração as complexidades do CMS e imediatamente configuramos o sistema de gerenciamento do site para o SEO, escrevemos o conteúdo necessário na quantidade certa e levamos em conta muitas outras nuances.

Com a estratégia de promover um site jovem, tudo fica mais ou menos simples. Os primeiros resultados não serão anteriores a seis meses. Ao mesmo tempo, você não deve esperar que em seis meses seu site tenha o mesmo tráfego que o site mais divulgado do assunto.

É a melhor decisão construir uma estratégia quando estamos promovendo um site jovem por princípio, ou variando do simples ao complexo. Primeiro, tentamos chegar ao topo para as consultas de baixa frequência, depois reduzimos gradualmente as "consultas longtail" (consultas que consistem em 3-7 palavras) e reduzimos para as mais curtas (2-3 palavras) e mais frequentes.

Um site que não é mais jovem, mas ainda não foi promovido

A estratégia para promover esses sites será diferente da estratégia para promover um recurso recém-criado. Via de regra, os sites de meia-idade já possuem sua reputação na rede, a massa do link de base (mesmo que não tenha havido promoção como tal), neste caso já pode considerar e tentar promover pedidos mais frequentes.

Portanto, antes de definir as metas e formular uma estratégia, é importante realizar uma auditoria básica de SEO para entender quais dados iniciais e oportunidades temos.

Site com má experiência de promoção

Os sites muitas vezes chegam a funcionar e a promoção já foi contratada, mas o resultado não é satisfeito. Aqui, a aposta é colocada nas análises primárias profundas antes de entrar na batalha; você precisa entender o que deu errado. E só depois de descobrir o motivo, você pode formar uma estratégia.

A estratégia de promoção dos sites de meia-idade vai depender em grande medida de como o conteúdo, o perfil do link e a otimização técnica são trabalhados. E não faz sentido dar um exemplo específico aqui, pois para cada site o plano de promoção será diferente. Portanto, em vez de exemplos específicos, vamos ajudá-lo a formular uma estratégia de promoção específica para o seu recurso.

Desenvolvimento de uma estratégia de promoção

Para tornar o artigo o mais útil possível, vamos adicionar interatividade a ele. A seguir, descreveremos em detalhes cada um dos três pontos (links, otimização, conteúdo) que mais influenciam na formação de uma estratégia de promoção, e você escolherá o que combina com seu site - e no final do artigo você irá veja uma estratégia de promoção pessoal para o seu recurso. Portanto, é mais fácil apenas começar com o conteúdo.

1. Conteúdo

O conteúdo é muito importante para a promoção, então vamos começar com ele. Existem 4 tipos de conteúdo para um recurso experiente:
  • O conteúdo não exclusivo prevalece
Se o conteúdo não for exclusivo, haverá muitos problemas. Portanto, verifique se há conteúdo duplicado e não exclusivo em seu site. As duplicatas podem estar dentro do site (quando o site contém as mesmas informações em endereços diferentes) e as duplicatas externas (quando as mesmas informações são encontradas em vários recursos).

Na maioria das vezes, as duplicatas aparecem:

- Devido às peculiaridades do sistema de gerenciamento de conteúdo (motor);
- Roubo de conteúdo, há muitos casos em que os textos são roubados e não ficam corados;
- Má-fé de um redator que fez uma má reescrita de um texto de um site de outra pessoa, e o dono do site não o controlou;
- Sem saber (são criadas versões para impressão, o mesmo texto é colocado em seções diferentes, etc.).

Verificação mais simples: a página inicial é a cara de todo o seu site. Portanto, verifique o texto postado na página principal. Se a exclusividade for maior ou igual a 90%, está tudo bem. Se estiver abaixo, marque o item com uma caixa de seleção.

Para uma análise de conteúdo detalhada das duplicatas, recomendo usar o serviços oferecidos pela Semalt.
  • Mal otimizado
Se o texto em seu site estiver otimizado demais, nada de bom também é esperado. Esse indicador é usado por Especialistas da Semalt, que mostrará como o texto é otimizado.
  • Os usuários não gostam
Todos os pontos anteriores foram sobre como o texto será percebido pelos motores de busca. Mas entre os fatores de classificação, existem também os fatores comportamentais. Na verdade, você precisa que o conteúdo seja apreciado pelos visitantes.

Verificando: a maneira mais fácil e grosseira de descobrir se os usuários gostam ou não do site é acessar Yandex.Metrica (ou Google Analytics) e ver a taxa de rejeição.

Se seu site teve uma taxa de rejeição de mais de 20% nos últimos 3 meses, isso é um alerta e uma desculpa para se ocupar com o conteúdo ou revisar seus canais de aquisição de tráfego.

2. Perfil do link

Os links são tão importantes para a promoção quanto o conteúdo.

Idealmente, estes são os links heterogêneos no perfil de link natural:

- De diferentes fontes (de críticas, fóruns, redes sociais, outros sites, etc.);
- Diferentes tipos (texto, há âncora, comercial e não, não âncora);
- De diferentes pesos (de grandes e pequenos recursos), etc.
  • Com spam
Os links com ocorrência direta da palavra-chave costumam ser bons na promoção de um site, mas esses mesmos links são os mais perigosos, pois pelo seu grande número, é possível obter as sanções.

Quando prevalecem as âncoras comerciais (solicitações pelas quais as pessoas procuram os bens ou serviços para adquiri-los), vale a pena acompanhar a reação dos buscadores.
  • Limpar \ limpo
Acontece também que o site está online há muito tempo, mas nenhum trabalho foi feito com os links, então você pode ver um perfil de link limpo. Isso acontece, mas recentemente é extremamente raro.
  • Crítico
Os buscadores descobrem facilmente quando os links são especialmente comprados para a promoção ao TOP, podendo impor sanções ao site por isso.

Se tudo está em ordem com as âncoras e o perfil não é spam, então faz sentido prestar atenção na dinâmica de aparecimento e desaparecimento dos links de entrada. O crescimento deve ser suave. Se o crescimento não for uniforme, então algo está errado e os motores de busca irão notar o seu site.

3. Otimização técnica

Existem vários pontos básicos pelos quais você pode entender como o site é otimizado e o que fazer com ele a seguir.

Duplicatas do site

Em primeiro lugar, vale a pena verificar se existe um redirecionamento de um site com www para um site sem www - esta verificação simples mostrará se a otimização básica do site foi feita.

Depois disso, avaliamos o núcleo semântico:
  • O núcleo semântico está correto, o site é feito sob medida para isso
É inútil promover seu site sem uma lista de palavras-chave. É como tentar pendurar uma pintura no escuro.

As palavras-chave não devem apenas ser distribuídas corretamente pelo site, mas também devem ser selecionadas corretamente. No final, deve gerar tráfego.

Se o seu site ainda for bonito (palavras-chave são usadas no Título, Descrição, Cabeçalhos e no próprio texto), então o site pode ser considerado otimizado.

O último ponto a verificar é a velocidade de carregamento do site.

Velocidade de carregamento do site

Ninguém gosta quando os sites demoram muito para abrir. Portanto, faz sentido verificar a velocidade de carregamento do site em vários dispositivos.

A Semalt possui uma ferramenta dedicada para testar a velocidade de carregamento do seu site, basta selecionar a página que deseja testar.

Vamos resumir

Pode haver muitas estratégias para promover os sites de meia-idade; tudo depende do cuidado com que você trabalhou com o site antes.

Quase em todos os casos, fazemos uma auditoria inicial profunda do site: identificamos todas as deficiências e as eliminamos gradualmente para fins prioritários. Para não desperdiçar o seu dinheiro e colocar o site no TOPO o mais rápido possível. Usamos apenas os métodos brancos para a promoção.

Se você analisou o site e marcou os pontos ao ler o artigo, as recomendações individuais estarão disponíveis para você abaixo.

Se a análise for difícil, recomendamos solicitar uma auditoria de SEO, então nosso especialistas estudará seu site muito mais a fundo e com mais detalhes e certamente dará recomendações pessoais para melhorá-lo, de acordo com a importância das deficiências.

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